La campagne »Economies d’énergie »relancée
Pour promouvoir les aides financières en faveur des travaux d’économie d’énergie et les Espaces Info-Energie, l’ADEME et le Ministère du Développement Durable ont lancé, début septembre, une nouvelle vague de la campagne de mobilisation nationale initiée en 2008.« Economies d’énergie : Faisons vite, ça chauffe ». Depuis 2004, c’est avec cette signature que le Ministère du Développement Durable et l’ADEME (Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie) communiquent en faveur des économies d’énergie. Dans un premier dispositif d’information triennal visant à provoquer une prise de conscience des citoyens et à les sensibiliser au changement climatique, ce slogan relaye déjà l’idée d’agir dès maintenant pour changer les choses. Dans la lignée de ces premières actions, une nouvelle campagne de communication lancée en juin 2008 avec la même signature met l’accent sur les possibilités offertes à tous les citoyens pour agir dans le cadre du Grenelle Environnement.Destinée à expliquer les mesures du Grenelle liées aux économies d’énergie et à la lutte contre le changement climatique aux particuliers comme aux professionnels, ce dispositif s’articule autour d’un message central : « Aujourd’hui on peut agir. Pourquoi attendre ? ». L’objectif est d’inciter les Français au passage à l’acte par l’adoption de comportements systématiques et engageants pour économiser l’énergie. Pour favoriser les changements de comportements et faciliter la mémorisation des différentes mesures, la campagne est organisée autour de quatre moments de vie : « se loger », « se déplacer », « s’équiper » et « consommer au quotidien » (« bâtiment », « transport », « équipement » et « consommation » pour les entreprises). Chaque message est ainsi ancré dans le quotidien des français. Elle met également en valeur le double bénéfice des économies d’énergie : le bénéfice financier : « j’économise de l’énergie, donc j’économise de l’argent » et le bénéfice en terme de qualité de vie : « j’émets moins de gaz à effet de serre, donc mon environnement est plus sain ».Les deux premiers films de la campagne sur le bonus écologique et le Diagnostic de performance énergétique, sont construit selon un principe créatif binaire « on peut… ou on peut ne pas » afin de souligner que le passage à l’acte est avant tout un choix. L’utilisation d’éléments d’arrière-plan réalistes (paysages de campagne ou de ville typiquement français, intérieur d’une maison…) combinée à celle d’éléments de premier et second plan (une voiture, une maison…) traités sur un mode symbolique et poétique permet de replacer le problème des dérèglements climatiques dans le contexte quotidien tout en évitant le ton moralisateur. Fil rouge de la campagne, le personnage du conseiller ADEME est à la fois porte-parole de l’agence et conseiller auprès du public pour les accompagner dans leur choix.Ces deux films de 30 secondes diffusés dès début juin 2008 sur les principales chaînes hertziennes et du câble sont suivis par deux spots radio de 40 secondes qui reprennent le principe binaire « passage à l’acte – refus d’agir » et complétés en média par une campagne en presse et affichage. En hors média, des relations presse, de l’événementiel, de l’édition, des partenariats, une campagne 
de bannières sur des sites spécialisés dans la décoration et l’aménagement de la maison et un site internet de campagne dédié relaient la campagne.En avril 2009, une nouvelle phase de la campagne est lancée pour communiquer sur l’éco-prêt à taux zéro et valoriser les Espaces Info-Energie auprès du grand public et des professionnels. Pour promouvoir chacune des mesures, un film, un spot radio et une annonce presse sont conçus. La communication sur l’éco-prêt est complété par un publi-rédactionnel, des bannières web, des campagne d’emailing, la création d’un logo« Eco-prêt O% » et de deux guides, l’enrichissement des différents sites internet et la mise à disposition d’un numéro azur d’information.
Le 7 septembre dernier, L’ADEME et le Ministère du Développement Durable ont relancé cette campagne afin de valoriser auprès des particuliers et des professionnels les avantages de l’Eco-prêt à taux zéro. Le volet grand public se décline toujours avec les mêmes outils (film TV, spot radio, annonce presse et via le web). Les professionnels sont également sensibilisés par un publi-rédactionnel, un e-mailing et une bannière web. Un plan de communication spécifique aux Espaces Info Energie, s’appuyant aussi sur un film TV, un spot radio et une annonce presse, est également relancée. Elle est complétée par une campagne d’information et d’animation organisée par les Espaces Info Energie du 25 septembre au 1er octobre.
